品牌營(yíng)銷（Brandmarketing），是通過市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念。最高級(jí)的營(yíng)銷不是建立龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。這就是品牌營(yíng)銷。

品牌在一個(gè)公司的作用還是比較大的，但在我覺得想推廣出去更難，因?yàn)楝F(xiàn)在推廣的成本越來越高了，而且免費(fèi)的推廣自己也不會(huì)做，所以部分讓錦隨推幫忙的，每個(gè)月都會(huì)做一點(diǎn)，已經(jīng)三年了，現(xiàn)在不做推廣也會(huì)有客戶。

市場(chǎng)參差不齊，各種公司都敢說自己會(huì)做，但是做的效果好的不多，就我們公司為例，目前合作了2個(gè)這方面公司了，第一個(gè)給我們策劃了幾個(gè)月什么效果都沒有，后面老板另外找了家公司，改變?cè)瓉淼乃悸泛屯茝V方法，2個(gè)月就把我們品牌市場(chǎng)打開了。平臺(tái)流量也翻了100多倍。只能說實(shí)力懸殊呀。這個(gè)公司我們目前還有少量合作，你搜—下嘛，上海百帝網(wǎng)絡(luò)。

我大體說一下我的思路：1、既然是旅行裝面對(duì)的人群基本是經(jīng)常出差的人，市場(chǎng)調(diào)研主要他們的職業(yè)，生活習(xí)慣，消費(fèi)水平，日常行為、對(duì)本產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和消費(fèi)心理，根據(jù)調(diào)研結(jié)果做一下客戶群分析 2、產(chǎn)品分析：價(jià)格區(qū)間 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 產(chǎn)品賣點(diǎn)等等 3、根據(jù)前兩部分制定推廣的方式和媒介 4制定具體的推廣執(zhí)行案 5、過程控制與關(guān)鍵點(diǎn)明確