大概在2000年左右，我還在讀大學，業余做了個人網站，網站上線更新一些內容，就可以看到有人訪問，流量后臺顯示這些用戶是來自于搜索引擎，這是我SEO最早的認識。

后來有一年春晚，照例有趙本山的小品，我看完小品后，馬上在網上也找到同步的小品，所以我一邊看小品視頻，一邊把小品中的對白錄入到我的博客，那篇文章上線之后，小品名字以及中間經典臺詞，我的文章排名好，這為我帶來數萬的流量，這是我最早的SEO行為了。

從那個時候到2007年左右，中國SEO基本上等于堆積關鍵詞，那時候有些網站，只要把它想要的關鍵詞重復放在自己網頁上，基本上都能夠有排名了，所以那時候SEO基本上是撿流量。

2007年，我進入乙方公司，開始正式做SEO服務，堆積關鍵詞的事情還是有人做，而且還是有一些效果，但那時候也在打擊這些作弊的行為了。我那時候做的SEO，就是想辦法改進客戶網站，使得客戶網站在一些關鍵詞上獲得排名。那時候，我認為基本上是照本宣科，只是按照搜索引擎公開的SEO白皮書，對網站進行修改，基本上關鍵詞還是能夠獲得排名的。

這說明，那個時候，網站有意識地做SEO的，還是比較少，所以誰去做SEO，按照搜索引擎的規范進行修改，誰就可以獲得排名，這時候中外SEO方法是一致的。

不過，我那時候操作的項目也基本都是國際品牌，比如諾基亞、ebay之類，要花很多時間跟他們講”為什么做SEO“，以及要去考慮如何對頁面進行一種合理的產品策劃，才能夠把SEO植入進去，又不破壞美觀。

鏈接建設在那個時候也是比較有效果的，所以那時候許多做SEO的，會去刻意做外鏈。做外鏈有幾種方法，我們那時候，主要是在UGC平臺上創建內容，然后在內容中插入鏈接，博客、論壇、黃頁之類的。

這里面有兩個小故事，一個陽春白雪的，叫鏈接誘餌，SEO書籍上說如何策劃一個活動，然后吸引網民去傳播活動以及網站的鏈接，這樣就可以得到大量免費鏈接，這個就叫鏈接誘餌（Link Bait)，那時候的鏈接誘餌就像現在杜蕾絲的事件營銷，讓人無比羨慕，卻沒幾家能學成變成持續有效的鏈接來源。

還有個故事是下里巴人，那時候，58同城在全國各城市站底下，增加了友情鏈接位置，然后招聘大量非常初級員工，全國交換鏈接，這些外鏈為58同城的網站權重提升帶來了非常大的效果，所以58同城的廉價流量迅猛上漲，這應該是58同城超越趕集一個很重要的原因。其實這個手法并不復雜，但是簡單易行，容易規模化操作。

大概在2008年，我做了第一個利用SEO來打造企業口碑的項目，那時候橡果國際做電視購物，有許多的負面，而且網上還出現不少橡果國際的仿冒站，所以我們在網站平臺發布了大量的帶有橡果國際關鍵詞的內容，從而讓用戶在搜索引擎上搜索他們品牌名稱時，基本看不到仿冒站，也看不到負面信息。

2009年，我就有一種感覺，就是當我們給網站做一個SEO實施時，大量的精力都花在改造網站的技術問題上，最后雖然網站代碼已經非常符合搜索引擎的規范，但是網站仍然沒流量，根本問題就是，網站代碼就像一個容器，容器再好，但如果沒有裝好的大量的內容，依然是沒有效果的。

2010年，我實際操盤個電商項目，我修改了我SEO的策略，初期對網站只是極小范圍修改，然后大概創建內容，結果取得了數百倍的流量收益，這在往年是不可思議的事情。這個項目在獨立平臺電商行業反響非常大，一時間，許多電商老板找我，希望我能夠給他們做SEO，另外一方面，我也看到不少電商站在借鑒我的SEO方法。

可以說，那時候中國SEO開始進入了由技術優化，到內容運營的新階段，許多網站不斷創建內容，許多醫療網站也甚至大量建站群，做內容去匹配關鍵詞，都印證了中國SEO到了這個時代。

2010年3月23日，GOOGLE退出中國。

2011年凡客錯失上市機會基本標志著獨立電商平臺沒落。

而且在那個時候，百度自有平臺越來越多，百度知道、貼吧、文庫、經驗、百科，而且他們所占據的排名數量也越來越多，再加上百度競價廣告、品牌專區占據首屏最好的位置，用戶從百度上獲得排名和流量，越來越難。以上的變遷，造成中國的SEO已經與全球SEO走兩個方向了，中國的SEO，已經是看英文SEO書籍后基本上出不了效果了。

這時候，一方面醫療網站組建兵團開展SEO，建站群，做內容，以及承包大站的二級域名，甚至黑掉大站，李代桃僵，醫療站通過這些非常極端對搜索引擎不友好的手段，確實獲得了流量，但也為自己帶來了末日，很快在多種原因下，百度打擊醫療站，那些SEO兵團很快瓦解。

另外一方面，傳統網站，技術優化的收益越來越少，自建內容，為了成本考慮，內容質量較低，效果剛開始還行，后來就越來越不行了。

而那些中小網站，如果不通過非常規手段，想要獲得行業詞的排名，越來越難。甚至新網站要過新手期，日期也是一拖再拖。

這一切預示著，通過改造網站技術問題，或者為網站創造內容，想獲得從搜索引擎上的自然搜索流量，這已經得不償失了，這時候，應該想辦法把品牌的內容發布到百度自有的平臺上，或者大網站大門戶上，然后讓這些內容獲得排名，達到品牌曝光的目的。

慢慢地，在北上廣深，稍大的SEO公司，基本上主要的SEO業務就是這些了，用SEO給客戶做品牌營銷。而在二三四五級城市，仍然是效果營銷，一方面原因是那些地方，品牌營銷需求量太少，另外一方面原因，在不大發達的地方，給官網做”地域“+”行業詞“的優化，還有操作空間。

我在2008年建了個詞條，叫”占位優化“，到了2012年前后，SEO可以說真的進入了這占位優化時代，或者稱之為smo時代，霸屏時代，這時候中國SEO與全球SEO有較大區別了，自成體系。

我自從2011年創業，成立自己的搜索營銷公司，剛開始主要是給獨立電商平臺做SEO，也做過幾個大資訊站優化，比如盛大的云中書城。后來我就將方向調整到為品牌客戶提供這種SMO服務了，我的專業度、口碑，以及我對于文章質量的重視，讓品牌客戶愿意把他們搜索引擎上的口碑打造交給我來做。

隨著移動互聯網的興起，通過電腦上網的時間在減少，通過手機上網越來越多，流量分散在諸多的APP中去，其中以微信、視頻app、今日頭條、網易新聞、游戲app為主。企業宣傳的陣地也由網站轉向到微信公眾號，以及視頻、自媒體、電商大平臺中。所以網站存在的價值越來越小，仍然在堅持更新的網站越來越少，更多的是企業閑置網站，只是讓網站保持一個宣傳冊甚至是名片功能。

網站上提供的內容在減少，再加上pc時代的網站在手機端瀏覽，瀏覽體驗不好，頁面排版不合理會變形，而且按鈕較小不方便點擊，打開速度相對較慢。雖然百度在不斷推動，但許多企業依然缺乏設計手機版網站動力。

另外，app上的內容互動性好，甚至實現了根據你的瀏覽喜好去投其所好地只顯示你感興趣的內容。但是從手機百度上尋找內容，然后打開內容對應的網站，依然是千人一面的目錄式呈現方式，這種呈現方式不能滿足手機上用戶缺乏耐心的內心。

此消彼漲，流量不斷地從網站轉向大的APP（記得是大的APP，我并不認為這是廣大APP的機會），上個月，京東更換了LOGO，京東域名已悄然從LOGO中被拿掉，我覺得這標志著中國已進入了去網站化的時代。當網站在消亡，SEO會成為少數還存活著的大網站的個性化需求。 這時候，SEO會成為中小網站的體檢項目，成為大企業的品牌營銷參考工具之一。

我認為SEO是一種技術，所以它總會有泯然眾人矣的一天。而現今這個互聯網時代，小規模的技術領先，已不在重要，平臺化是趨勢，如何用好平臺，在其上營銷、銷售、客戶管理，這才是王道。而IP是可以跨越平臺的，所以自媒體、內容營銷必定會興起。

所以，我也很早嘗試創建專業的文案團隊，最終在合肥成立了分公司，組建了我的文案團隊，公司也開始涉及到文案撰寫外包，自媒體號的經營和代運營等方面。

我會繼續寫寫文章，談我對移動端網站的看法，以及對于自媒體的看法，請大家關注。

如果你認可我的一些觀點，歡迎轉發，你的轉發，是我再次寫作的動力，謝謝。

文章來源于刑天大叔 ，作者刑天大叔